淘寶搜索七大原則
首先給大家去講搜索的本質(zhì)是什么？有人講這是不是虛的?不是虛的，你要想理解原則你必須要理解做搜索的人他的目的是什么，他是怎么想的，每個(gè)人都有自己的責(zé)任，搜索的小二，包括鬼腳七在負(fù)責(zé)搜索的時(shí)候也有自己的KPI，什么叫KPI呢？就是你在公司里邊公司交給你的責(zé)任是什么，你的目的是什么？
那你的責(zé)任和目的決定了這個(gè)事情怎么樣去做，也就是說(shuō)你這個(gè)出發(fā)點(diǎn)是什么？那搜索的出發(fā)點(diǎn)是什么呢？搜索本身它面對(duì)的有三個(gè)對(duì)象，三個(gè)對(duì)象都是它要去考慮。第一個(gè)最重要的就是買(mǎi)家，就是用戶，用戶的體驗(yàn)一定是最好的，如果其它的原則跟用戶體驗(yàn)相違背，那其它的原則都是要被排斥的；第二個(gè)因?yàn)檫€有賣(mài)家，因?yàn)樗阉魇呛芏噘u(mài)家流量的來(lái)源，特別是一些中小型賣(mài)家，他們?cè)谑召M(fèi)流量上投入的這種資金可能實(shí)際并沒(méi)有那么強(qiáng)，所以他們更多的依賴于免費(fèi)流量，而免費(fèi)流量最大的是淘寶搜索這個(gè)自然流量，所以這個(gè)搜索的任何一個(gè)改變可能都會(huì)涉及到整個(gè)賣(mài)家的一些變化，賣(mài)家的一些生意。
我印象很深刻，我們只是做一個(gè)小的算法的變化的話，就發(fā)現(xiàn)會(huì)有好多賣(mài)家會(huì)跳起來(lái)，說(shuō)他以前都是排在第一頁(yè)的，那么因?yàn)橐粋€(gè)東西的變化，他排在可能在前十頁(yè)都找不到。大家說(shuō)找不到就找不到了吧，每個(gè)賣(mài)家都有自己這一方面的一個(gè)計(jì)劃，你說(shuō)我這個(gè)月排在第一位的時(shí)候，那么我每天的這個(gè)銷(xiāo)量大概是能夠是多少，所以他進(jìn)貨可能進(jìn)了幾十萬(wàn)放在那了，一旦這個(gè)排序沒(méi)有的時(shí)候他可能就會(huì)非常的著急，這個(gè)成本很大，作為賣(mài)家，整個(gè)賣(mài)家的一個(gè)發(fā)展，這其實(shí)是搜索這塊需要去考慮的。
第三個(gè)對(duì)象，是淘寶的平臺(tái)，淘寶自己的一個(gè)平臺(tái)，淘寶自己這個(gè)平臺(tái)并不是說(shuō)要賺錢(qián)，我在負(fù)責(zé)搜索的時(shí)候我也是這么講，我離開(kāi)了搜索我還是這么講。
在我負(fù)責(zé)搜索的那四年時(shí)間，四年多時(shí)間里頭，馬云還有我的老板從來(lái)沒(méi)有要求過(guò)你搜索要考慮給這個(gè)公司創(chuàng)造收入。搜索做的越好，在短期內(nèi)這個(gè)阿里的收入是降低的，因?yàn)橹苯铀阉鹘Y(jié)果的人越多，點(diǎn)直通車(chē)廣告的人就會(huì)越少，這個(gè)是很明顯的，搜索結(jié)果越好直通車(chē)廣告點(diǎn)的人就越少，收入就會(huì)越少。所以我們每做一個(gè)算法的時(shí)候我們衡量標(biāo)準(zhǔn)就是看看直通車(chē)那邊的收入情況，我們要去參考一下，看看他們有什么變化。如果發(fā)現(xiàn)他們的收入反而增加了，其實(shí)我們要去看一看我們搜索體驗(yàn)是不是不好。我記得有一次我們?cè)谏暇€一個(gè)新的算法的時(shí)候讓整個(gè)直通車(chē)的收入下降了10%，這個(gè)問(wèn)題在內(nèi)部也引起了一個(gè)比較大的討論，最后這個(gè)老板還是決定說(shuō)我們真要上，因?yàn)槭怯脩趔w驗(yàn)確實(shí)是變得更好了。
但是我剛才要說(shuō)的說(shuō)考慮淘寶本身的利益，它并不指說(shuō)在收入方面怎么考慮，而是說(shuō)對(duì)于本身賣(mài)家的一個(gè)發(fā)展，就是中小賣(mài)家的一個(gè)發(fā)展，特別是整個(gè)基數(shù)的一個(gè)發(fā)展，所以在衡量搜索的這個(gè)指標(biāo)里邊，經(jīng)常會(huì)有人說(shuō)看你的基尼系數(shù)會(huì)怎么樣。什么叫基尼系數(shù)呢？這是一個(gè)經(jīng)濟(jì)學(xué)的詞，在經(jīng)濟(jì)學(xué)里邊基尼系數(shù)是衡量一個(gè)社會(huì)或者一個(gè)國(guó)家貧富差距的一個(gè)專(zhuān)業(yè)名詞。那么搜索在去看的時(shí)候就會(huì)去看搜索的這個(gè)流量帶給了誰(shuí)，他們的分布是什么樣子的，那么他們最終每一次變化分布是更集中還是更分散了，每天帶給賣(mài)家成交的賣(mài)家數(shù)大概會(huì)有多少，這些數(shù)字搜索的時(shí)都是會(huì)看的。所以搜索做很多工作它不只是說(shuō)要考慮說(shuō)讓買(mǎi)家體驗(yàn)好，也不只是說(shuō)讓賣(mài)家也不只是說(shuō)要為淘寶，那么它需要去平衡三者的利益，所以這個(gè)本身它要服務(wù)的對(duì)象。
那么從它本身服務(wù)的對(duì)象方面來(lái)看，它其實(shí)是有一個(gè)很大目的，就是它最終的目的，最原始的目的是什么呢？就是希望讓買(mǎi)家讓用戶更快的找到它的商品和服務(wù)，因?yàn)檫@三個(gè)方面除了商品還有服務(wù)，更快的找到它的商品和服務(wù)，更快的找到并且才能購(gòu)買(mǎi)。所以大家把握這么一個(gè)原則。你就知道說(shuō)我怎么樣去優(yōu)化，所以有這么一個(gè)原則，那些寶貝如果符合這個(gè)原則，它一定會(huì)有更多的流量，就是搜索會(huì)給它更多的流量。所以這就是一個(gè)方式。那么這是搜索本身的本質(zhì)和目的。
1 理解搜索框架
你是要去理解搜索的一個(gè)框架，很多做搜索優(yōu)化的人他只知道刷單，或者說(shuō)去炒爆款等等。當(dāng)然你炒爆款取得了一些銷(xiāo)量以后你可能會(huì)有效果，但是你會(huì)發(fā)現(xiàn)說(shuō)如果你是在一個(gè)錯(cuò)誤的時(shí)間點(diǎn)，錯(cuò)誤的一個(gè)品類(lèi)下面在某些時(shí)候去炒你可能會(huì)事倍功半，如果說(shuō)能夠理解搜索的框架，很多事情的時(shí)候能夠事半功倍。那搜索的框架是什么？理解搜索的框架，那其實(shí)大家說(shuō)搜索本身是比較復(fù)雜的，其實(shí)搜索的框架很簡(jiǎn)單，搜索的框架無(wú)非是說(shuō)把所有的寶貝在后臺(tái)數(shù)據(jù)庫(kù)里面建一個(gè)索引，才可以快速的查找。
那用戶的信息，用戶的搜索詞過(guò)來(lái)他可以把這個(gè)詞去找到后臺(tái)的這些寶貝，然后對(duì)它們進(jìn)行排序，最后展現(xiàn)出來(lái)。就是索引寶貝找到寶貝排序最后展現(xiàn)，這就是整個(gè)搜索的一個(gè)流程。那么這個(gè)搜索流程里邊其實(shí)索引和找到寶貝這都不是一個(gè)麻煩的事情，或者不是一個(gè)復(fù)雜的事情，可能它難度在于說(shuō)怎么樣處理這樣海量的數(shù)據(jù)，幾千臺(tái)機(jī)器并行運(yùn)行的這種難度。那么你看麻煩的地方是在哪呢，精巧地方在哪，就在于它的排序，那么要理解搜索的框架那你還必須要理解排序這里邊大概的一個(gè)邏輯，在排序的邏輯里頭其實(shí)我之前有過(guò)一篇文章，叫淘寶賣(mài)家應(yīng)該了解的搜索知識(shí)。
我這里邊還是簡(jiǎn)單的跟大家講一講排序的大概的一個(gè)邏輯。排序首先它會(huì)按照相關(guān)性會(huì)去做一個(gè)區(qū)分，不相關(guān)的肯定不會(huì)出來(lái)的，或者說(shuō)不相關(guān)的，當(dāng)結(jié)果比較少的時(shí)候它會(huì)排在下面。
其次它會(huì)去對(duì)按照下架時(shí)間做一個(gè)閥值，也就是說(shuō)最近下架的一段時(shí)間做一個(gè)閥值，把這些最近下架時(shí)間的寶貝挑出來(lái)，相關(guān)的寶貝挑出來(lái)以后，再按照其它的一些邏輯來(lái)排序，這其它的邏輯就包括有它的人氣質(zhì)量分，是不是消保的，是不是假一賠三，是不是有這個(gè)櫥窗推薦位，是不是還有其它個(gè)性化的因素，整個(gè)這個(gè)框架先按照相關(guān)性做一些區(qū)分，然后再按照這個(gè)下架時(shí)間做一些篩選，在篩選完了寶貝以后再會(huì)去按照我剛才說(shuō)的一些因素可能做一些綜合的一些排序。
這是一個(gè)關(guān)于本身框架方面的東西。就是如果你理解了排序的整個(gè)框架那你基本上就知道說(shuō)你后面做的很多工作是不是有效的了，是不是能夠發(fā)揮它最大作用。那排序這里頭我剛才說(shuō)了會(huì)有一個(gè)人氣質(zhì)量分，會(huì)有其它的一些因素，那么接下來(lái)我會(huì)講第二個(gè)原則，這里邊就是人氣質(zhì)量分里面一個(gè)非常關(guān)鍵的因素，就是銷(xiāo)量。
2 通過(guò)正常手段提升銷(xiāo)量
剛才說(shuō)了淘寶搜索的本質(zhì)是什么？淘寶搜索的本質(zhì)它其實(shí)是希望更好的讓用戶最快的找到他想要的商品或者服務(wù)，對(duì)不對(duì)？又回到了本質(zhì)了。那什么叫找到呢？你說(shuō)我搜索了一個(gè)詞，我看了二十個(gè)三十個(gè)寶貝，最后我沒(méi)買(mǎi)，算不算找到，可能也算找到了，但是另一種可能是他發(fā)現(xiàn)都不好，他發(fā)現(xiàn)這些結(jié)果都不好，那么最終他沒(méi)有買(mǎi)，所以很難去衡量到底這個(gè)人是過(guò)來(lái)買(mǎi)的呢還是過(guò)來(lái)看的。但是有一些數(shù)據(jù)是可以衡量的，那就是銷(xiāo)量，所以銷(xiāo)量這也是為什么說(shuō)在現(xiàn)在很多人說(shuō)為什么淘寶這個(gè)爆款比較盛行啊。因?yàn)樵谒阉骼锩娲_實(shí)存在這么一個(gè)因素，銷(xiāo)量的因素，它不只是說(shuō)存在一個(gè)銷(xiāo)量在本身排序里邊存在一個(gè)重要因素。
它還有在于說(shuō)我們本身排序里邊設(shè)計(jì)的幾個(gè)關(guān)鍵的分，一個(gè)是人氣質(zhì)量分，人氣質(zhì)量分這里邊就有一個(gè)很重要的因素就是銷(xiāo)量。30天的銷(xiāo)量，7天的銷(xiāo)量，這都是銷(xiāo)量，相當(dāng)于它其實(shí)算了兩遍的，銷(xiāo)量算了兩遍，可能算了兩遍還不足以說(shuō)讓大家這么去重視爆款，因?yàn)樵谡麄€(gè)店鋪的時(shí)候，這是算寶貝的人氣質(zhì)量分，如果你算店鋪的時(shí)候其實(shí)還有店鋪服務(wù)質(zhì)量分。店鋪服務(wù)質(zhì)量分里邊可能也會(huì)去考慮這個(gè)銷(xiāo)量，所以整個(gè)銷(xiāo)量其實(shí)它是一個(gè)加強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)。大家說(shuō)為什么你們要這么去做？我告訴大家，一方面確定沒(méi)有更好的，我只能告訴大家說(shuō)當(dāng)初是怎么思考的，因?yàn)榇_實(shí)當(dāng)時(shí)沒(méi)有一個(gè)更好的指標(biāo)來(lái)衡量這個(gè)問(wèn)題，來(lái)證明說(shuō)這個(gè)寶貝是受歡迎的，你說(shuō)收藏量，收藏量可以刷得太多了，太容易刷了主要是。
你說(shuō)它的PV量，它PV量所有的寫(xiě)一個(gè)標(biāo)題黨，弄一個(gè)特別誘人的圖片進(jìn)去，但那個(gè)商品不好，那可能也不能代表。有的人說(shuō)回頭客，其實(shí)如果真的是把回頭客作為一個(gè)特別重要的一個(gè)指標(biāo)的時(shí)候你會(huì)發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在有太多的去做這種回頭客，用回頭客來(lái)去炒做銷(xiāo)量的一個(gè)方法了。這其實(shí)在淘寶搜索內(nèi)部，我當(dāng)時(shí)負(fù)責(zé)那個(gè)期間都是非常清楚的，因?yàn)楫?dāng)時(shí)是很多這種作弊的方法都是清清楚楚，只不過(guò)說(shuō)沒(méi)有辦法一刀把它切掉。前一段時(shí)間在淘寶做了一件事情，讓很多中小賣(mài)家特別受傷，其實(shí)不只是中小賣(mài)家，還有一些大賣(mài)家也是一樣的，沒(méi)有說(shuō)大和小，只不過(guò)對(duì)大賣(mài)家來(lái)說(shuō)他可能損失一個(gè)寶貝他沒(méi)有跳得那么大，損失沒(méi)有那么大。
那么他的寶貝比較多，他實(shí)力可能比較強(qiáng)。對(duì)于小賣(mài)家來(lái)說(shuō)他可能承受的負(fù)擔(dān)比較大，如果他自己的一個(gè)弱小寶貝被下架了，被誤判了，可能就會(huì)有比較大的影響。在淘寶內(nèi)部其實(shí)有幾個(gè)部門(mén)在判斷這種是不是作弊的，搜索部門(mén)是一個(gè)，然后還有一個(gè)部門(mén)，大家是知道，在網(wǎng)安部門(mén)，這里邊一些細(xì)節(jié)內(nèi)幕就不講了。這里邊其實(shí)還跟大家提一個(gè)建議，真的有一些過(guò)激的行為大家沒(méi)有必要去做，大家可以去想一想說(shuō)大賣(mài)家他們?yōu)槭裁床挥涡惺就?，有可能說(shuō)大賣(mài)家淘寶從來(lái)就不會(huì)處理他們，告訴大家絕對(duì)錯(cuò)了，上次一個(gè)類(lèi)目第一的賣(mài)羽絨服的一個(gè)大老板，線下賣(mài)多少個(gè)億的過(guò)來(lái)找我，他跟我哭訴說(shuō)鬼腳七啊，我在線下，我要見(jiàn)個(gè)市委書(shū)記都沒(méi)問(wèn)題，哪怕是省里邊的一些特別高的政府官員，我要去見(jiàn)也沒(méi)問(wèn)題，我在線下是混得還可以的。
但是我到了淘寶，我們的那些寶貝被下架了，被判什么失去交易了，但是我想見(jiàn)一個(gè)一線的小二都見(jiàn)不到。然后他跟我這塊電話，剛好是我朋友，我說(shuō)這個(gè)真沒(méi)辦法，然后后來(lái)剛好那一天是我辦離職手續(xù)的那一天，我印象非常深刻，10月24號(hào)下午，然后剛好給我打電話，然后我剛好辦離職手續(xù)辦完了，那我?guī)闳フ乙徽宜麄冞@個(gè)類(lèi)目小二好不好。我就幫他去找類(lèi)目小二，見(jiàn)了類(lèi)目小二以后一樣的，最后說(shuō)這個(gè)事情我們也沒(méi)辦法處理。你的這個(gè)損失，以前做的事情你又不承認(rèn)，然后我們這又有很多證據(jù)，那雙方要是達(dá)不成協(xié)議，那最后這個(gè)事情還是沒(méi)辦法處理。那次是在雙11之前了，弄的那個(gè)大老板特別的沮喪，過(guò)了幾天一直在跟我打電話，問(wèn)我還有沒(méi)有別的辦法，我說(shuō)這個(gè)事情我也沒(méi)辦法。
后來(lái)還是通過(guò)各種渠道去建議他說(shuō)你既然是有一些誤判了，別的寶貝趕緊去培養(yǎng)好了，不要在這個(gè)方面做一些工作了。那么后邊是做了一些這種工作處理啊，也沒(méi)有什么違規(guī)的操作，告訴大家這個(gè)例子只是告訴大家說(shuō)可能看見(jiàn)的確實(shí)只是其中的一面，因?yàn)榇蟮纳碳宜麄兛赡懿粫?huì)去做一些比較過(guò)激的動(dòng)作，因?yàn)樽罱K你是要解決問(wèn)題，一些過(guò)激的動(dòng)作又浪費(fèi)時(shí)間，覺(jué)得又比較辛苦。特別前一段時(shí)間幾萬(wàn)人在有一個(gè)語(yǔ)音房間里頭我覺(jué)得大家搞得深更半夜的，我也在里面去聽(tīng)覺(jué)得大家都挺辛苦的，只不過(guò)大家可能是確實(shí)是需要做一些事情來(lái)讓淘寶這個(gè)官方來(lái)更能夠關(guān)注我們中小賣(mài)家，其實(shí)我們這次做這個(gè)111網(wǎng)商節(jié)也是希望讓更多的人來(lái)關(guān)注我們掌柜的這種艱苦生活吧。
我們這種艱辛的這種經(jīng)歷，所以也非常感謝大家有這么多人過(guò)來(lái)支持啊。我們今天這個(gè)YY語(yǔ)音群里邊現(xiàn)在已經(jīng)有12000多人了，這是我參加過(guò)的所有的YY群里邊最高的。我們?cè)偃ブv說(shuō)怎么樣去提高銷(xiāo)量，提高銷(xiāo)量我這里邊有一個(gè)關(guān)鍵的詞叫正常渠道提高銷(xiāo)量，正常渠道是什么渠道呢，其實(shí)你有好外渠道，那么說(shuō)你的本身的這個(gè)外部的一些推廣，你本身自己做的一些活動(dòng)，你本身搜索給你帶來(lái)的一些銷(xiāo)量，這都是一些銷(xiāo)量，如果你是通過(guò)一些刷單的一些手段，我真的是不建議大家這么去做，反正這個(gè)事情現(xiàn)在已經(jīng)比較風(fēng)行了，但是我不建議大家這么去做，真正做的比較強(qiáng)的一些，特別好的一些賣(mài)家真的不在這個(gè)方面去花太多的心思。
當(dāng)然會(huì)有一些他拿小商品去試驗(yàn)一下，但大家不要去把自己一些特別重要的商品去以身涉險(xiǎn)。那么你用正常的渠道還有一方面大家可以去思考的，也是我1月7號(hào)講的那個(gè)關(guān)于如何用自媒體的方式丶新媒體的方式丶移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的方式來(lái)建立渠道，這來(lái)做，這樣的話你的流量會(huì)，你的銷(xiāo)量會(huì)更加的穩(wěn)定。我周?chē)强匆?jiàn)了有很多朋友，有很多賣(mài)家朋友他其實(shí)不用去看搜索流量的，他完全是依據(jù)他自己新媒體的流量，這里邊我就不細(xì)講了，時(shí)間有限。
3 提升寶貝的轉(zhuǎn)化率
提升寶貝的轉(zhuǎn)化率，這里邊大家說(shuō)這兩個(gè)指標(biāo)其實(shí)我都知道，但是你有些東西你是不知道的？大家說(shuō)我這個(gè)寶貝被別人刷了很多流量，從外部導(dǎo)了很多流量過(guò)來(lái)，會(huì)不會(huì)被轉(zhuǎn)化率降低了以后會(huì)不會(huì)排序就會(huì)靠后啊？這個(gè)影響是非常非常小的，各個(gè)賣(mài)家，大家要重視寶貝的轉(zhuǎn)化率。那么還有一個(gè)你要去想一想搜索的本質(zhì)是什么，我們又回到了搜索的本質(zhì)是什么，搜索的目的是什么，搜索的目的是為了讓大家更快的丶更好的通過(guò)搜索找到他想要找到的商品和服務(wù)，我已經(jīng)強(qiáng)調(diào)了好幾遍了。那么大家去想一想這個(gè)銷(xiāo)量和轉(zhuǎn)化率重點(diǎn)你要怎么樣去看，那其實(shí)這個(gè)本身銷(xiāo)量和轉(zhuǎn)化率它其實(shí)本身都是分來(lái)源的，轉(zhuǎn)化率是分來(lái)源的，基本上后臺(tái)是很強(qiáng)大的，它會(huì)把很多來(lái)源的轉(zhuǎn)化率都會(huì)算清楚的。
那么還有包括說(shuō)你這個(gè)價(jià)格它也會(huì)算清楚的，你說(shuō)這個(gè)轉(zhuǎn)化率本身是通過(guò)20塊錢(qián)過(guò)來(lái)的，但是我現(xiàn)在把它變成了80塊錢(qián)，它的這個(gè)結(jié)果也是不一樣的，所以大家無(wú)論是要去提價(jià)也好，什么也好，不要提得太大，你可以提一點(diǎn)點(diǎn)，不要提的太大。你要降價(jià)，你既然降了不要那么快恢復(fù)。那在所有的轉(zhuǎn)化率和銷(xiāo)量方面，特別是大家知道象聚劃算丶淘金幣等等，這些活動(dòng)都是搜索不計(jì)算在內(nèi)的，所以大家一定要去算自己轉(zhuǎn)化率的時(shí)候，你要想清楚。還有一點(diǎn)你要去強(qiáng)調(diào)說(shuō)，你要注意是說(shuō)搜索的轉(zhuǎn)化率，有很多人說(shuō)我店鋪整個(gè)轉(zhuǎn)化率可能只有3%丶4%，4%已經(jīng)是很高了他說(shuō)，那么我怎么樣去提高我的轉(zhuǎn)化率。就象我們經(jīng)常在問(wèn)的一個(gè)問(wèn)題，100個(gè)人進(jìn)來(lái)，只有3個(gè)人成交，那還有97個(gè)人干什么去了。
咱們也別說(shuō)100個(gè)人，要是20個(gè)人過(guò)來(lái)，你有個(gè)1單2單成交，還是回到搜索的本質(zhì)，如果你能夠讓這些買(mǎi)家找到你這兒來(lái)了以后，他就產(chǎn)生了購(gòu)買(mǎi)，那你說(shuō)搜索會(huì)不會(huì)給你更多的流量啊？你就這么去想就好了，如果搜索給了剛才我們這個(gè)歌手是白川，它給了百川100個(gè)流量，他給了莫邪100個(gè)流量，如果百川這塊100個(gè)流量就成交了1單，給了莫邪這塊100個(gè)流量，他成交了五單，你說(shuō)它搜索以后會(huì)傾向于把這個(gè)流量更傾向于誰(shuí)呀？它可能下一次就給莫邪150個(gè)流量，給百川50個(gè)流量，百川可能就跟我們很多的小賣(mài)家一樣，會(huì)叫苦說(shuō)，哎呀！我們的搜索流量越來(lái)越少了，我們總共才100來(lái)個(gè)流量啊，現(xiàn)在又變成了50。為什么呀？不是搜索不扶持你，是因?yàn)橛斜饶銓?shí)力更強(qiáng)的，跟你在同等水平下，但是比你實(shí)力更強(qiáng)的一些賣(mài)家，這其實(shí)背后也有一些競(jìng)爭(zhēng)的。
你要去想說(shuō)讓搜索有更多的流量給你你自己要去珍惜這些流量。所以這一頁(yè)我也是單獨(dú)提了來(lái)說(shuō)。提升寶貝的轉(zhuǎn)化率，大家再去思考一下本質(zhì)是什么。
4 標(biāo)題和類(lèi)目的相關(guān)性
原則四，標(biāo)題和類(lèi)目的相關(guān)性，關(guān)于標(biāo)題方面的優(yōu)化，是有非常非常多的一些技巧，我這里邊再告訴大家一篇文章，在淘寶搜索，在鬼腳七的微信號(hào)上邊還有一篇文章應(yīng)該是021的文章，就是專(zhuān)門(mén)講搜索優(yōu)化的，那篇文章是賈甄寫(xiě)的，我當(dāng)時(shí)替他作了一些修改，我覺(jué)得這篇文章是寫(xiě)得非常好的，大家去關(guān)注鬼腳七以后，關(guān)注淘寶鬼腳七以后去輸入021應(yīng)該能找到那篇文章。
剛才講的標(biāo)題和類(lèi)目的相關(guān)性啊，這個(gè)標(biāo)題的相關(guān)性這里邊涉及到一個(gè)分詞的問(wèn)題，有人問(wèn)說(shuō)空格有沒(méi)有影響，前后聯(lián)系有沒(méi)有影響。
告訴大家，相關(guān)性本身，特別是在默認(rèn)排序里邊相關(guān)性起的這個(gè)作用，大家去理解一下最開(kāi)始說(shuō)的搜索框架，相關(guān)性起的作用其實(shí)起得是區(qū)別的作用，是要么相關(guān)，要么不相關(guān)。所以在默認(rèn)排序里邊相關(guān)性起的作用其實(shí)是比較小的，它并不是一個(gè)特別大的一個(gè)因素，更大的因素可能還在其他的方面。但是這個(gè)類(lèi)目是很關(guān)鍵的，特別是你把你一個(gè)寶貝放在哪個(gè)類(lèi)目，這個(gè)是非常關(guān)鍵的，有太多的人問(wèn)我說(shuō)為什么他的這個(gè)寶貝，搜索某一些詞的時(shí)候死活就出不來(lái)，因?yàn)樵谔詫毸阉髂J(rèn)的時(shí)候會(huì)有一個(gè)類(lèi)目預(yù)測(cè)的功能，什么叫類(lèi)目預(yù)測(cè)？
比如搜索一個(gè)“做自己”對(duì)不對(duì)，“做自己”是鬼腳七的一本書(shū)，你直接搜索“做自己”，它會(huì)發(fā)現(xiàn)90%的人搜索“做自己”的時(shí)候都點(diǎn)到了一個(gè)書(shū)的類(lèi)目，那以后所有的人搜索“做自己”的時(shí)候它會(huì)默認(rèn)讓這個(gè)內(nèi)容都是書(shū)，明白了吧。所以現(xiàn)在大家在淘寶上邊搜索“做自己”的時(shí)候其實(shí)你是找不到鬼腳七的店的，鬼腳腳七最近開(kāi)了一家店，專(zhuān)門(mén)賣(mài)我自己的簽名書(shū)。那為什么找不到呢？因?yàn)槲夷潜緯?shū)沒(méi)有放在書(shū)籍類(lèi)目，要放在書(shū)籍類(lèi)目的話你必須有賣(mài)書(shū)的資質(zhì)，避免你賣(mài)假書(shū)，你有什么書(shū)店的經(jīng)營(yíng)執(zhí)照啊這個(gè)那個(gè)，我鬼腳七什么都沒(méi)有，OK，我就把它放在了其他類(lèi)目。
所以他們說(shuō)鬼腳七你作搜索的你自己這個(gè)店搜索優(yōu)化很差呀，我說(shuō)是的，因?yàn)槲抑浪隙ㄋ阉鞑怀鰜?lái)所以我也就不做優(yōu)化了，但是你說(shuō)你搜索“做自己”才會(huì)預(yù)測(cè)到這個(gè)書(shū)的類(lèi)目，如果你加了一個(gè)詞就不一定了。比如說(shuō)你搜索簽名版“做自己”的時(shí)候，因?yàn)楹苌儆腥巳ニ阉骱灻妗白鲎约骸保@個(gè)時(shí)候它就沒(méi)法預(yù)測(cè)在那個(gè)類(lèi)目了，這個(gè)時(shí)候它就會(huì)直接出來(lái)，把所有的商品所有類(lèi)目的詞都會(huì)出來(lái)，你這個(gè)時(shí)候就會(huì)看見(jiàn)這個(gè)時(shí)候可以看見(jiàn)鬼腳七的店了，就是這么一個(gè)例子，就說(shuō)類(lèi)目的相關(guān)性，有時(shí)候會(huì)讓你覺(jué)得有一些莫名其妙的，莫名其妙不止是你，淘寶想小二也是會(huì)莫名其妙。為什么？因?yàn)楹笈_(tái)的數(shù)據(jù)算的，它算的是用戶的行為，大數(shù)據(jù)這個(gè)行為是這樣的。
所以導(dǎo)致這不是人工去控制的，有時(shí)候會(huì)有一些類(lèi)目，會(huì)有一些詞它可能分布在二個(gè)類(lèi)目，它可能在下邊只想是兩個(gè)類(lèi)目還有一些其他的類(lèi)目，可能只能通過(guò)一些導(dǎo)航去做了。所以你自己要發(fā)現(xiàn)你的寶貝在排序方面有時(shí)候找不到，你很有可能就是類(lèi)目放錯(cuò)了。那么你再看一看說(shuō)你這個(gè)類(lèi)目可能可以放在哪幾個(gè)類(lèi)目，因?yàn)樘詫毜纳唐返念?lèi)目體系其實(shí)是有點(diǎn)混亂的，有的商品是可以放幾個(gè)類(lèi)目，那這個(gè)是細(xì)巧你需要去注意一下，特別是對(duì)于你的一些比較重要的一些商品你要去注意啊，不要最后做了很多這種爆款和優(yōu)化最后發(fā)現(xiàn)那個(gè)類(lèi)目放錯(cuò)了，搜索還出不來(lái)，浪費(fèi)錢(qián)了。
有一個(gè)人氣排序，人氣排序雖然移到下邊去了，其實(shí)流量還是不少的，而且人氣分本身一個(gè)計(jì)算，它是會(huì)計(jì)算相關(guān)性的，所以你在人氣排序的時(shí)候你會(huì)發(fā)現(xiàn)相關(guān)性在這里面起的作用還是比較大的，這個(gè)時(shí)段是不是挨在一起，什么叫挨在一起，比如說(shuō)搜索簽名版做自己，那就是挨在了一起。如果我的標(biāo)題里邊不是寫(xiě)的簽名版做自己，我寫(xiě)的是簽名版鬼腳七的第一本書(shū)做自己，那這個(gè)時(shí)候我的標(biāo)題里邊就沒(méi)挨在一起，另外一個(gè)商品是這么寫(xiě)的，那可能它的相關(guān)性要比這個(gè)要強(qiáng)一點(diǎn)，對(duì)不對(duì)，那是相聯(lián)的，這是一個(gè)。
第二個(gè)本身的這個(gè)人氣分方面它也是跟你的關(guān)鍵詞匯相關(guān)的，比如說(shuō)我們的某一個(gè)商品通過(guò)某一個(gè)詞進(jìn)來(lái)，那它經(jīng)常通過(guò)某一個(gè)詞進(jìn)來(lái)而產(chǎn)生成交的，那么你最后你是可以，你這個(gè)詞就不要輕易的換了，否則的話你這個(gè)詞一換你這個(gè)人氣分可能會(huì)產(chǎn)生影響，所以這么跟大家提一下，有人不太理解，你可以慢慢去理解。那關(guān)于標(biāo)題這個(gè)方面其實(shí)相關(guān)性它不只是給后臺(tái)的系統(tǒng)來(lái)看的，它還會(huì)去給我們的用戶來(lái)看，什么叫用戶來(lái)看？就是說(shuō)我們有時(shí)候去搜索一個(gè)詞，那么這個(gè)標(biāo)題是不是夠相關(guān)，標(biāo)題是不是吸引人，那么這個(gè)其實(shí)會(huì)很影響點(diǎn)擊的，還會(huì)影響成交的。
我記得以前在跟賈甄聊的時(shí)候，賈甄跟我說(shuō)個(gè)例子蠻有意思的，他說(shuō)以前我賣(mài)的那個(gè)蘋(píng)果電腦的鍵盤(pán)膜，因?yàn)樘貏e薄，所以他賣(mài)出去的時(shí)候很多人投訴說(shuō)你這個(gè)鍵盤(pán)膜這么薄，為了省錢(qián)然后把這個(gè)質(zhì)量弄得這么差，有時(shí)候還給他們一個(gè)中評(píng)或者一個(gè)差評(píng)，搞得最后這個(gè)賈甄想，這其實(shí)是一個(gè)賣(mài)點(diǎn)，他干脆就把自己的標(biāo)題里面寫(xiě)了一個(gè)超薄鍵盤(pán)膜，超薄的這種蘋(píng)果電腦的鍵盤(pán)膜，到最后發(fā)現(xiàn)這個(gè)點(diǎn)擊率也升高了，好評(píng)也提高了，好評(píng)里邊別人都這么評(píng)的，哇，真的很薄啊，手感特好。其實(shí)這種相對(duì)于本身的系統(tǒng)后臺(tái)沒(méi)有太多的一些作用，但是它對(duì)于買(mǎi)家是很關(guān)鍵的，怎么樣去把握標(biāo)題這個(gè)相關(guān)性其實(shí)有很多細(xì)節(jié)是可以考慮的。
5 充分利用上下架時(shí)間
那我們接著講下一個(gè)原則，充分利用上下架時(shí)間，我剛才說(shuō)在搜索框架，大家不要去特別是我前面講的一個(gè)搜索的本質(zhì)和搜索的框架，大家不要覺(jué)得這個(gè)虛，這兩個(gè)東西是決定了后邊所有因素里邊一個(gè)基礎(chǔ)，這里邊說(shuō)了在框架里邊有一個(gè)上下架時(shí)間是用來(lái)去選擇商品的，那么它可以挑選出來(lái)一部分商品，如果你的商品沒(méi)有在這個(gè)上下架時(shí)間，你的銷(xiāo)量再高，在默認(rèn)排序里邊可能就找不到。但是你就算是在下架時(shí)間里面，你也不一定能找到，因?yàn)樗膊皇峭耆凑丈舷录軙r(shí)間來(lái)排的，其實(shí)這是一個(gè)原則。但是通過(guò)上下架時(shí)間來(lái)做這種篩選。
那其實(shí)關(guān)于上下架時(shí)間大家可能理解，可能要是這樣的話，我沒(méi)有必要單獨(dú)提一個(gè)原則，這里邊給大家拋一個(gè)線，關(guān)于上下架時(shí)間其實(shí)是迄今為止，就是上下架時(shí)間來(lái)篩選商品是在整個(gè)搜索的邏輯里邊一個(gè)非常關(guān)鍵一個(gè)點(diǎn)，它是用來(lái)干什么的？它真的是為賣(mài)家和為淘寶服務(wù)的，什么叫為賣(mài)家和淘寶服務(wù)的？現(xiàn)在淘寶的賣(mài)家有上千萬(wàn)，對(duì)不對(duì)，上千萬(wàn)的賣(mài)家，我們?nèi)ラ_(kāi)一個(gè)店要跟其余九百萬(wàn)的賣(mài)家去競(jìng)爭(zhēng)啊，上千萬(wàn)的賣(mài)家競(jìng)爭(zhēng)，你不覺(jué)得這個(gè)太苦逼了嗎。其實(shí)淘寶的上下架時(shí)間是已經(jīng)讓你不再跟大家競(jìng)爭(zhēng)，你只是跟其中的可能某幾個(gè)商家競(jìng)爭(zhēng)，可能某一個(gè)類(lèi)目可能也有上百萬(wàn)的商家，比如說(shuō)女裝類(lèi)目，好幾十萬(wàn)，上百萬(wàn)的商家。那么你也不是，你開(kāi)一個(gè)店也不是跟他們?nèi)ジ?jìng)爭(zhēng)，你是跟你下架時(shí)間的那一些商家去競(jìng)爭(zhēng)。
6 重點(diǎn)優(yōu)化非默認(rèn)排序原則
我這里邊有個(gè)原則六，覺(jué)得很多人以前沒(méi)有聽(tīng)過(guò)的，叫重點(diǎn)優(yōu)化非默認(rèn)排序，什么叫重點(diǎn)優(yōu)化非默認(rèn)排序？非默認(rèn)，默認(rèn)排序指的是你搜索以后就直接是默認(rèn)了，那這一部分競(jìng)爭(zhēng)非常非常的激烈，這一部分我不是說(shuō)不重要，這部分重要，因?yàn)檎嫉牧髁恳膊恍。瑧?yīng)該占到60丶70%，非默認(rèn)搜索啊，這個(gè)默認(rèn)搜索指的是說(shuō)他不作任何操作。那么這60丶70%的流量啊這個(gè)所有的人都在關(guān)注，但是還有30%的流量可能大家沒(méi)有人關(guān)注。
我舉個(gè)例子說(shuō)，比如說(shuō)我搜索了一個(gè)詞以后，我選了一個(gè)屬性，大家有沒(méi)有去想一想，我選擇屬性以后這個(gè)排序方式是怎么變的，搜索結(jié)果是怎么變的，你有沒(méi)有去。我們很多人可能說(shuō)，我搜索羽絨服排在多少頁(yè)，我搜索什么男款羽絨服排在多少頁(yè)，你有沒(méi)有去想一想，你搜索羽絨服然后你選擇了一個(gè)什么屬性以后你排在什么地方，其實(shí)這被很多商家所忽視的，但是這個(gè)又是很多用戶現(xiàn)在在篩選的時(shí)候會(huì)加一些屬性的篩選條件的，所以這個(gè)方面大家一定要去注意，非默認(rèn)排序。還舉一個(gè)例子，比如說(shuō)我們這個(gè)價(jià)格排序，有很多人就往低價(jià)走，但是有一些人他喜歡往高價(jià)走，其實(shí)還有好多買(mǎi)家在搜索的時(shí)候反而是價(jià)格由高往低排，明白嗎，由高往低排。
我記得以前我的一個(gè)朋友，就是我在這個(gè)文章里邊寫(xiě)的對(duì)話?cǎi)R岳的一個(gè)人，他說(shuō)他們當(dāng)時(shí)有一款風(fēng)衣，一款皮衣，賣(mài)3000多塊錢(qián)還是4000多塊錢(qián)，他說(shuō)每個(gè)星期好象出個(gè)一單兩單，他說(shuō)他們也沒(méi)做過(guò)什么推廣，他們也沒(méi)做過(guò)什么指望。后來(lái)發(fā)現(xiàn)是很多人搜索了這個(gè)詞以后，價(jià)格由高往低排，從這個(gè)地方他們能排在很靠前，他就進(jìn)來(lái)了。其實(shí)有很多細(xì)節(jié)的點(diǎn)，你可能沒(méi)注意到的，這些地方你其實(shí)是可以去優(yōu)化它的，這些點(diǎn)你可能會(huì)事半功倍的，所以重點(diǎn)去優(yōu)化非默認(rèn)搜索。非默認(rèn)搜索這里邊還有很多條件了，你想想在搜索結(jié)果頁(yè)上邊，有那么多選項(xiàng)，有時(shí)候我自己都數(shù)不清楚到底有多少功能，每一個(gè)選項(xiàng)你只要做個(gè)操作就會(huì)有變化對(duì)吧。你去找那些最被用戶通常用的一些，你去做一些優(yōu)化，其實(shí)效果是會(huì)很好的。
7 單個(gè)寶貝的個(gè)性化定位
接著我們?cè)賮?lái)看最后一個(gè)原則，單個(gè)寶貝的個(gè)性化定位，這是一個(gè)應(yīng)該說(shuō)在未來(lái)可能非常重要的一個(gè)原則，你的一個(gè)寶貝你一定要想清楚它的特點(diǎn)是什么，你這個(gè)寶貝適合什么樣的人，你這個(gè)寶貝如果太大眾化它后面這種競(jìng)爭(zhēng)力會(huì)越來(lái)越弱的，一定要讓它有一個(gè)比較明確的個(gè)性化的定位。因?yàn)楝F(xiàn)在淘寶的個(gè)性化搜索的流量是越來(lái)越大，那么個(gè)性化的很多因素呢其實(shí)都是會(huì)跟這種定位相關(guān)的，所以你去把你自己這種店鋪的定位，寶貝的定位做的更加細(xì)了以后呢，應(yīng)該說(shuō)會(huì)對(duì)你的這個(gè)在個(gè)性化方面會(huì)起到比較大的一些幫助的，這是關(guān)于個(gè)性化。關(guān)于個(gè)性化方面其實(shí)稍微講一下它背后的一些原理。
這也是我在2012年開(kāi)始就一直在強(qiáng)力去推的一個(gè)項(xiàng)目，現(xiàn)在已經(jīng)在淘寶搜索上面，大家去搜索的時(shí)候好象會(huì)有一個(gè)特地為你優(yōu)選的這么一個(gè)筐筐放在哪了，已經(jīng)做了一個(gè)比較大的變化了。大家應(yīng)該能看見(jiàn)。那這就是一個(gè)個(gè)性化的，挑你最喜歡的那一部分，這是一個(gè)非常個(gè)性化的內(nèi)容。那么在單個(gè)寶貝的個(gè)性化，現(xiàn)在很多個(gè)性化還是基于這個(gè)寶貝本身，當(dāng)然基于這個(gè)店鋪的也會(huì)有一些因素，但是現(xiàn)在寶貝這個(gè)因素會(huì)更加重一點(diǎn)，大家去想一想你這個(gè)客戶群體，你這個(gè)寶貝要怎么樣往個(gè)性化方面去做。那個(gè)性化的原理其實(shí)是把用戶的一些愛(ài)好和偏好呢去做了更多的一些記錄，然后把他們這個(gè)因素參與到排序因素里面去了。
比如說(shuō)你的價(jià)格偏好，你的品牌偏好等等，它都會(huì)記錄在后邊排序里邊去，參與到排序里邊去，所以最后就會(huì)有個(gè)個(gè)性化的展現(xiàn)。每個(gè)人看見(jiàn)的這個(gè)結(jié)果會(huì)不一樣，這樣的話優(yōu)化起來(lái)就會(huì)更難了。但是你只能通過(guò)自己去優(yōu)化而不是通過(guò)別人去優(yōu)化。